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新车扎堆凑热闹 你的钱包准备好没有
来源:本站 日期:2016-07-13

  与最近火热的天气相比,广州车市却并没有随天气进入状态,不温不火地度过6月。进入7月,与上个月相比将有众多新车打破车市的平静,不少如换代车等重磅新车有望成为车市的热点。而在淡季、重磅换代车型上市的影响下,豪华车的价格浮动也较大,根据预计在本月也将迎来较大的降价。

  广州车市SUV是主力

  广州车市进入淡季,各个细分市场的反应不一。根据汽车咨询公司威尔森上周发布的广州市场观察月报显示,广州经销商反映,6月后开始就进入了销售淡季,店头活动相对减少之余客流与订单量均有所回落。从目前来看,上个月借着端午节、父亲节、欧洲杯等节日和体育盛事,广州各大汽车经销商各出奇招搞了各类营销,算是利用热点打出了一波营销高潮;但到了7月之后,可以利用的热点并不多,相对来看有影响力的店头活动比起6月份更少。

  在终端市场方面,根据月报显示,广州在淡季的影响下,纷纷加大促销力度,各细分市场的价格都有不同程度的下降,其中LUX(豪华)级市场降幅明显。在此影响下,广州的终端市场优惠加大,也就是说促销价格战已经打得越来越火热,因此单车的销售平均利润也有小幅下降。据了解,广州单车销售的利润低于全国水平,这也意味着对于市民来说,目前广州车市的促销降价水平在全国来看处于较高水平。

  此外,从终端市场的订单转化率来看,6月份SUV市场订单转化率上升幅度最大,广州市民的消费热点更多在SUV领域。记者从不少4S店了解到,目前SUV车型更受到消费者的青睐,因此让利水平也相对较低。

  7月新车是最大热点

  没有什么节日、欧洲杯也结束了,对于各大4S店来说,7月份是个搞促销的“苦日子”。“我们每周都要搞活动,这个月想方案都想破头了。”别克4S店的一位市场经理陈先生告诉记者,如果没有新车,又没有什么好的节日可以搞促销的活,周末搞活动的时候吸引客流就比较有难度,“当然也不是没有办法,搞价格促销就最有吸引力,但对于我们来说有弊有利。”

  记者了解到,7月份对于车市来说,最大的热点来自于众多的新车上市,其中一些车型更是话题不断。如迈腾预计即将迎来换代并于7月底上市,豪华品牌讴歌首款国产车型CDX即将上市。此外,还有新款标致3008、东风雪铁龙C4L、新款林肯MKX、新款RAV4、凌渡GTS、全新奔腾B50、东风风行SX6等众多新车上市,这个7月的车市在新车陆续的上市影响下,将会很热闹。

  “7月份是下半年的开端,各大厂家进入了新车型的密集投放期,这也是对下半年冲击销量的布局。” 一位汽车业内人士分析,接下来还将有更多的新车投放,下半年也慢慢将进入各大车企冲刺销量的阶段,从目前来看SUV的投放非常密集,这意味着SUV细分市场将迎来更激烈的竞争。

  豪华车降价最猛

  根据威尔森的调查显示,豪华车细分市场受经济持续下行影响,市场需求疲弱,各厂商为保销量将继续降价换量。其中,如奥迪方面的A6L和A4L由于有市场推广活动,折扣率环比上升,上个月平均降价分别为10万元和7万元左右的水平。另宝马全新换代车型X1也于近期上市,在上市之初就带动竞争车型进行促销竞争,各个细分区间的价格战已经打响。

  此外,由于重磅换代车型A4L即将上市,旧款车型降价清库愈加明显,也将带动细分车型区间的激烈竞争,如宝马3系、奔驰C级这些直接竞争对手将面临较大的压力。记者了解到,目前市场上宝马5系Li、3系Li的市场折扣也较高,基本维持在17%左右的折扣水平。而沃尔沃方面如XC60这款车型的折扣也较大,目前平均折扣接近5万元,相比今年上半年已经有所上升。根据威尔森的观点,在多方因素作用下,预计7月豪华车市场价格将有较大下降幅度,这也意味着价格战不可避免。

  文/羊城晚报记者 郭尧